Cátedra de diplomacia pública
La Cátedra de Diplomacia Pública explora el papel de la diplomacia pública en la configuración de las relaciones internacionales, la construcción del poder blando y el fomento de la comprensión mutua, la cooperación y la buena voluntad entre las naciones y los pueblos. Hoy en día, la diplomacia pública es una herramienta esencial para el diálogo intercultural y el fomento de la confianza, así como para aprovechar el poder blando a través de intercambios culturales, educativos y científicos. La diplomacia pública también puede ayudar a impulsar la economía proyectando una imagen nacional positiva o marca del país, promover el turismo, atraer inversiones y fortalecer las relaciones comerciales.
La digitalización y la rápida difusión de los medios y las redes sociales han dado forma a los paisajes globales de la comunicación y las relaciones internacionales. Las estrategias digitales son cruciales no solo para combatir la desinformación, la guerra de información y las narrativas dañinas, sino también para interactuar con audiencias extranjeras en tiempo real y escuchar y fomentar el diálogo. Por lo tanto, la Cátedra presta especial atención a la diplomacia pública de la era digital, incluida la inteligencia artificial, al tiempo que examina las implicaciones éticas y morales en el uso de la tecnología.
Además del enfoque teórico y analítico, la Cátedra tiene como misión analizar las prácticas contemporáneas de diplomacia pública y los enfoques estratégicos de comunicación en diferentes contextos y escenarios globales. Es un espacio para compartir las mejores prácticas a fin de proporcionar información estratégica necesaria para interactuar eficazmente con diversos públicos como el gobierno, los medios de comunicación, la sociedad civil, el sector privado y el mundo académico. La experiencia de la cátedra combina las mejores prácticas basadas en pruebas con la experiencia práctica y las investigaciones más recientes.
El objetivo es profundizar en la comprensión del papel estratégico de la diplomacia pública en las relaciones exteriores, la interacción con los medios de comunicación, la gestión de los desafíos diplomáticos con sensibilidad cultural y cómo desarrollar e implementar estrategias exitosas de diplomacia pública en la práctica, por ejemplo, en el ámbito de la educación, la cultura y el deporte.
Las principales áreas de enfoque de esta Cátedra son:
- Diplomacia Pública en Europa y más allá
- Marca País y Local
- Poder Blando y Desafíos Globales
- Diplomacia Pública Digital y Basada en Datos
- Diplomacia Cultural y Educativa
Anna Virkama, MSSC, Candidata a PhD
Investigadora, docente y experta internacional. Cuenta con más de 20 años de experiencia, que abarcan desde la cooperación académica y la investigación en Europa, el Norte de África y América Latina hasta proyectos financiados por la Comisión Europea y otros donantes. Ha adquirido experiencia práctica en la implementación de proyectos de diplomacia pública y comunicación en América Latina, y se ha desempeñado como coordinadora económica, comercial y política en la Embajada de Finlandia para Perú, Bolivia y Ecuador. Sus textos se han publicado tanto en publicaciones académicas con revisión por pares como en otras publicaciones no académicas. Entre 2021 y 2022, fue editora sénior del medio digital finlandés de asuntos internacionales, The Ulkopolitist.
Sus actuales intereses de investigación incluyen la movilidad transnacional, la comunicación intercultural, los estudios narrativos y el análisis del discurso, las dinámicas de poder global y el cambio sociocultural. Obtuvo su maestría en Ciencias Sociales y su licenciatura en Estudios Culturales en la Universidad de Finlandia Oriental y es candidata a doctorado en la Universidad de Tampere (Finlandia), en la Facultad de Educación y Cultura. Actualmente es investigadora asociada en el Instituto de Estudios Europeos y Derechos Humanos en España.
SCOPUS: 56893754800
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-6681-7142
Public Diplomacy Chair
Public Diplomacy Chair explores the role of public diplomacy in shaping international relations, building soft power, and fostering mutual understanding, cooperation and goodwill between nations and the people. Today, public diplomacy is an essential tool for intercultural dialogue and trust-building, and building soft power leverage through cultural, educational, and scientific exchanges. Public Diplomacy can also help to boost the economy by projecting a positive national image or country brand, to promote tourism, attract investment and strengthen trade relationships.
Digitalization and the rapid spread of social media and social networks has shaped the global communication landscapes and international relations. Digital strategies are crucial not only to combat disinformation, information war and harmful narratives, and but also to engage with foreign audiences in real-time and to listen and foster dialogue. Hence, the Chair pays special attention to digital age public diplomacy, including Artificial Intelligence, while also scrutinizing the ethical and moral implications in the use of technology.
In addition to the theoretical and analytical approach, the Chair has the mission to analyze contemporary public diplomacy practices and strategic communication approaches in different contexts and global scenarios. It is a place for sharing the best practices and hands-on experience to provide strategic insights required to effectively engage with diverse audiences such as government, media, civil society, private sector and academia. The expertise of the Chair combines evidence-based best practices with hands-on experience and latest research.
The objective is to increase the understanding of the strategic role of public diplomacy in foreign policy, media engagement, navigating diplomatic challenges with cultural sensitivity, and how to develop and implement successful public diplomacy strategies in practice, for example but not exclusively -in the field of education, culture and sport.
The main focus areas of this Chair are:
- Public Diplomacy in Europe and Beyond
- Country and Place Branding
- Soft Power and Global Challenges
- Digital and Data-Driven Public Diplomacy
- Cultural and Educational Diplomacy
Anna Virkama, MSSc, PhD Candidate is a researcher, lecturer and international expert. She has over 20 years of experience that range from academic cooperation and research in Europe, North Africa and Latin America to projects funded by the European Commission and other donors. She has gained hands-on experience in implementing public diplomacy and communication projects in Latin America, and has served as economic, commercial and political coordinator at the Embassy of Finland for Peru, Bolivia and Ecuador. Her writing has been published both in peer-reviewed academic and in non-academic publications. In 2021-2022 she served as a senior editor for Finnish international affairs digital media, The Ulkopolitist.
Her current research interests include transnational mobility, intercultural communication, narrative studies and discourse analysis, global power dynamics and sociocultural change. She gained her Master´s Degree in Social Sciences and Bachelor of Arts in Cultural Studies from University of Eastern Finland and is PhD Candidate at the University of Tampere in Finland at the Faculty of Education and Culture. She is currently Associate Researcher at the Institute of European Studies and Human Rights in Spain.
SCOPUS: 56893754800
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-6681-7142